Browsing by Author "Somalo, Ignacio"

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    La Long Tail en España: El gran reto del pequeño comercio
    (Colegio de Economistas de Madrid, 2016) Somalo, Ignacio; de Haro, Guillermo; Rodríguez, Iria; https://ror.org/02jjdwm75
    El comercio electrónico crece de manera imparable en España a pesar de la crisis. Sin embargo, la competencia se vuelve global. La entrada de Amazon en España ha supuesto tensiones estratégicas para las empresas, especialmente relevantes para el pequeño comercio sin posibilidad de poner a disposición del consumidor una oferta competitiva. La teoría de la Long Tail, definida por Anderson como aquella donde la demanda de productos minoritarios es mayor que la de superventas, debe ser analizada dada su enorme controversia e implicación en las condiciones competitivas que afectan a los mercados minoristas B2C. La principal conclusión de la teoría de Anderson es que reglas tradicionales como la de Pareto (80/20) han quedado obsoletas y propone un cambio radical que no todos pueden soportar, especialmente las pymes.