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La Long Tail en España: El gran reto del pequeño comercio

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dc.contributor.authorSomalo, Ignacio
dc.contributor.authorde Haro, Guillermo
dc.contributor.authorRodríguez, Iria
dc.contributor.rorhttps://ror.org/02jjdwm75
dc.date.accessioned2024-12-18T13:28:02Z
dc.date.available2024-12-18T13:28:02Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractEl comercio electrónico crece de manera imparable en España a pesar de la crisis. Sin embargo, la competencia se vuelve global. La entrada de Amazon en España ha supuesto tensiones estratégicas para las empresas, especialmente relevantes para el pequeño comercio sin posibilidad de poner a disposición del consumidor una oferta competitiva. La teoría de la Long Tail, definida por Anderson como aquella donde la demanda de productos minoritarios es mayor que la de superventas, debe ser analizada dada su enorme controversia e implicación en las condiciones competitivas que afectan a los mercados minoristas B2C. La principal conclusión de la teoría de Anderson es que reglas tradicionales como la de Pareto (80/20) han quedado obsoletas y propone un cambio radical que no todos pueden soportar, especialmente las pymes.
dc.description.peerreviewedyes
dc.description.statusPublished
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationSomalo, I., de Haro, G., & Rodríguez, I. (2012). La Long Tail en España: El gran reto del pequeño comercio.
dc.identifier.issn0212-4386
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14417/3408
dc.issue.number149
dc.journal.titleEconomistas
dc.language.isoes
dc.page.final145
dc.page.initial135
dc.page.total10
dc.publisherColegio de Economistas de Madrid
dc.relation.entityIE University
dc.relation.schoolIE School of Science & Technology
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.keywordComercio electrónico
dc.subject.keywordPymes
dc.subject.keywordEficiencia
dc.subject.keywordLong Tail
dc.subject.keywordCatálogo
dc.titleLa Long Tail en España: El gran reto del pequeño comercio
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.version.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dspace.entity.typePublication
relation.isAuthorOfPublication9478873b-d71c-406d-923d-cd66cdac1702
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery9478873b-d71c-406d-923d-cd66cdac1702
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